在近期上海全力推进城市数字化转型的背景下，老字号品牌如杏花楼、老凤祥等纷纷通过高端网站重构品牌形象。结合上海2023年发布的"数字商圈"建设规划，这些百年品牌通过3D产品展示、非遗技艺VR体验等创新形式，让年轻消费者感受海派文化的独特魅力。值得一提的是，上海正在打造国际消费中心城市，老字号的数字化转型恰逢其时，既保留了石库门里的烟火气，又融入了元宇宙的新潮元素。
随着第六届中国国际进口博览会在上海圆满落幕，光明、恒源祥等老字号借助官网多语言版本，向全球讲述品牌故事。这些网站特别突出了上海作为改革开放排头兵的城市定位，将老字号发展历程与浦东开发开放等重大事件相结合。在近期上海自贸试验区成立十周年之际，老字号网站的"丝路电商"专区更成为连接国内外市场的重要纽带，让豫园里的百年匠心通过数字渠道走向世界。
配合上海"一江一河"滨水空间贯通工程，邵万生、三阳盛等老字号在官网推出"城市记忆"专题，用数字地图标注历史门店变迁。这个充满创意的企划，恰与上海近期着力打造的"建筑可阅读"城市名片工程形成呼应。漫步在外滩源或是衡复风貌区，扫码进入老字号官网，就能听到周璇的老唱片声，看到张爱玲笔下的上海风情。这座城市始终保持着开放包容的品格，让传统与时尚在数字空间完美交融。